《中国会计报》：讲好中国注册会计师行业品牌故事——写在中国注册会计师行业首次亮相中国品牌日活动之际

来源：中国会计报 2024年5月10日

本报记者 高歌

社会组织党建“探路者”、资本市场的“看门人”、市场经济的“卫士”……这些称号均属于中国注册会计师。

以党中央对行业发展的重要指示批示精神为根本遵循，中国注册会计师行业始终坚持党的领导，以服务国家建设为主题，以诚信建设为主线，推动行业发展，让行业品牌“叫得响”“站得稳”“走得远”。

目前，注册会计师制度已成为我国社会主义市场经济的重要制度安排，是国家治理体系的重要组成部分。注册会计师行业已成为财会监督的重要力量、社会组织党建的一面旗帜，是党和国家日益信赖和倚重的一支专业力量。

在2024年中国品牌日活动上，中国注册会计师行业作为专业服务行业的唯一代表首次亮相。以维护公众利益、诚信、独立、客观、公正和勤勉尽责为核心的专业形象，全方位地展现在社会公众面前。

“叫得响”

品牌蕴涵着职业精神和责任承诺，是高质量发展的重要象征。中国注册会计师行业始终重视品牌建设，坚持以品牌建设为抓手推进行业高质量发展。

 

2012年6月，中注协印发《关于支持会计师事务所进一步做强做大的若干政策措施》，首次将“品牌化”当成事务所做强做大的要素和标志之一。2016年，中注协发布《会计师事务所品牌建设指南》，提出了较为细化的品牌建设指导。2020年，中注协将“品牌延续时间”纳入百强会计师事务所综合价值指标。特别是2021年，中注协将“品牌化”列为行业“十四五”发展规划的五大目标之一，并在全行业开展“品牌建设年”主题活动。另外，党建工作中，行业不止一次将“品牌建设”作为活动主题。

 

品牌建设理念已融入注册会计师行业发展日常，积蓄着推动高质量发展的新动力、新势能。

 

——在打造社会组织党建品牌中把稳方向。行业党建充分发挥社会组织党建“探路者”和“试验田”作用，抓学习、抓组织、抓群团、抓融合，探索创建了“条块结合、充分发挥行业党组织作用”的党建工作管理体制，形成以主题年活动为载体的党建业务融合机制、以行业党校为主阵地的党员教育培训体系，为行业高质量发展提供了政治保证。2022年9月，中注协被中央组织部（研究室）列为党的建设制度改革基层联系点，是全国唯一一家行业协会联系点。

 

——在持续提供服务价值中塑造品牌。注册会计师行业与服务改革开放和社会主义市场经济建设同生互动，在国家建设各条战线积极发挥专业优势，不断拓展服务国家建设的广度、深度、高度。目前，注册会计师服务项目已达579项，其中，鉴证服务业务363项、咨询服务业务216项。

 

在服务国家经济建设方面，行业发挥资本市场中介服务功能和“信息鉴证者”作用，服务多层次资本市场，夯实会计信息质量，降低融资成本，为企业当好高质量发展的参谋和助手，有力推动国家经济体系优化升级。

 

2022年，行业为上市公司审计调整总额为12493.71亿元。注册会计师平均每一元审计收费调减不实资产44.48元，调减不实负债30.4元，调减虚增净利润7.19元。行业提供25036项科技专项资金审计服务，18.73万项涉及民生资金、涉农资金等财政专项资金审计服务。2018—2022年，经注册会计师审计的国有企业营业总收入上升至82.6万亿元，利润总额上升至4.31万亿元，应交税费上升至5.93万亿元。

 

在服务国家政治建设方面，行业严格履行审计鉴证职责，在国家反腐败建设中勇于担当，在促进国家治理体系和治理能力现代化中积极作为。2022年，行业参与2021959个国有企业财务决算审计项目，提出管理建议1946551条，为32746家客户提供39598项离任审计、经济责任审计服务，开展司法会计鉴定服务21479项。

 

在服务国家文化建设方面，行业坚持做诚信文化的践行者、传递者、捍卫者，为政府、企业、社会和个人创造信任，助力国家社会信用体系不断走向成熟完善。

 

在服务国家社会建设方面，行业发挥专业优势和纽带作用，为建设平安中国、健康中国、教育强国贡献专业智慧。2022年，行业共为52296项政府购买服务提供专业服务，涉及各类资金24006亿元；提供涉及数字化服务的业务数量达44879项。

 

随着行业鉴证功能的不断深化、增信功能的稳步推进、增值功能的大力拓展，中国注册会计师行业品牌已经成为“叫得响”的专业服务品牌。

“站得稳”

品牌的知名度、美誉度、信任度来自于客户对事务所提供专业服务的信任和依赖，坚持质量至上才能让品牌“站得稳”。近年来，行业进一步夯实人才基础、技术标准、信息化建设、诚信环境等品牌支撑条件，打造适应新时代要求、满足新时代需要的高质量专业服务品质。

 

目前，行业已形成以继续教育为主体、行业高端人才培养为引领、注册会计师后备人才培养为补充的全生命周期人才培养体系。注册会计师全国统一考试已成为规模较大、社会关注度高、影响力广的国家级职业资格考试之一。

 

建立了以职业道德、事务所质量管理、业务技术标准为主要架构的职业标准体系，涵盖了注册会计师主要业务领域，贯穿于审计业务各流程，实现了与中国香港、瑞士、俄罗斯等国家或地区准则的等效。截至目前，行业已形成51项执业准则、2项执业管理准则、6项职业道德守则的行业职业规范体系，并配套制定53项指南、18项问题解答。

 

以“网络强注会”为目标，实施行业信息化战略，全面推进事务所执业、行业管理服务、协会办公的“标准化、数字化、网络化、智能化”。目前，全国92%的大型事务所建成审计作业系统，76%的大型事务所建成内部管理和项目管理信息系统。部分大型事务所实现了人工智能、大数据等前沿信息技术的探索应用。

 

持续完善诚信建设体系，构建了以质量为导向的综合评价机制、发布了行业诚信建设纲要、建立了“注册会计师诚信执业30年”荣誉褒奖等制度，基本形成了符合我国市场经济特点的、以法律法规和职业道德守则等为依据，以诚信信息披露为基础，以信息共享为核心，以教育宣传为支撑的诚信建设体系。

 

新时代新征程，加强会计师事务所基础性标准体系建设、加强新时代注册会计师行业人才工作等指导意见的出台，公共基础、总账、销售和银行流水等4项审计数据标准的创新性制定，《中国注册会计师行业人才胜任能力指南》的修订发布等，正在为行业加快品牌建设提供更坚实的支撑。

“走得远”

正如“中国品牌，世界共享”是永恒的主题，“中国会计师事务所要走出去，输出服务、技术和品牌”也是行业的共识。

 

多年来，中注协坚持实施国际化发展战略，推动事务所实现高质量国际化发展，积极打造国际合作交流平台，利用国际资源和借鉴国际经验推动行业发展，行业国际话语权和影响力不断提升。

 

目前，行业已累计向国际会计师联合会、国际审计与鉴证准则理事会、国际会计师职业道德准则理事会、亚太会计师联合会等会计行业组织推荐任职代表37人次，并通过任职代表就国际及区域性会计职业组织的重大事项发表意见，积极参与各项工作。

 

2022年，会计师事务所利用所在网络（联盟）资源，协调境内外成员所协同服务，为3万余家中国企业在200多个国家和地区设点布局提供各类专业服务，助力“一带一路”建设和中国企业“走出去”。

 

在行业品牌建设理念的引领下，大中小事务所各具特色的服务品牌和品牌价值加速形成，一批执业质量优、服务领域广、社会信誉好的事务所脱颖而出，公众和市场对注册会计师专业服务品牌的认可度显著提高。

 

此次参展的4家事务所就是其中的典型代表。他们在打造中国会计服务民族品牌大跨步前进，伴随着国家经济的发展壮大快速成长，不仅专业特色鲜明，也有着自身完善的品牌建设路径。

 

“专业报国、服务社会”，天健秉承着这一宗旨，自觉践行“诚信、公正、务实、专业”的核心价值观，沿着规范化执业、专业化发展、一体化管理、数字化赋能、国际化服务的轨道，打造“百年天健、百亿天健”。

 

“以质量求信誉、以信誉求发展”，容诚践行这一理念，深耕资本市场服务领域，构建了较为完备的一体化管理制度体系，达成了“五统一”的一体化管理目标。

  

“民无信不立”，“诚信”二字从立信会计师事务所创立那一刻起就深深铭刻入每一名立信人的血液当中。近年来，立信以服务国家经济建设、维护公众利益为宗旨，以质量为导向，探索高质量发展之路，正向着缔造民族立信、诚信立信、国际立信、百年立信的目标稳步前行。

 

作为首家走出国门在境外设立网络并形成自控国际网络品牌的专业服务机构，信永中和致力于打造中国自主国际专业品牌，奋力践行“中国品牌，世界共享”的使命。

 

品牌日，话品牌。品牌不仅代表着品格形象，更代表着责任，中国注册会计师行业将带着这份责任，去实现中国会计的强国梦。